Die Massnahmen des Marketing-Mix zielen primär darauf ab, durch Preisvorteile den Konkurrenten Marktanteile abzunehmen. Die Profilierung erfolgt eindimensional über den Preis, womit deutlich wird, dass die Gefahr der Austauschbarkeit des Angebots vergleichsweise gross ist. Gehört zu den Konkurrenzstrategien.