Die unmittelbare Umwelt, auch Mikroumwelt (micro environment) genannt, besteht aus jenen Gruppen, die in einer engen Beziehung zum Unternehmen stehen. Man bezeichnet diese Gruppen auch Interessensgruppen (Stakeholder). Dazu zählen Lieferanten, Absatzmittler, Anteilseigner, Gläubiger, Kunden, Mitarbeiter/-innen.