Eine Marke ist ein Name, Ausdruck, Symbol, Zeichen oder eine Kombination derselben. Sie dient dazu, das Produkt- oder Leistungsangebot eines Anbieters zu kennzeichnen und von der Konkurrenz abzuheben. Man unterscheidet: Herstellermarke (manufacturer brand): wird vom Erzeuger vergeben; Handelsmarke, Eigenmarke (distributor brand, private brand); Generika (generics): Produkte, die lediglich unter der Produktbezeichnung angeboten werden (z.B. Mehl, Chips).